Theo Bloomberg, tài khoản Netflix có hỗ trợ quảng cáo sắp tới sẽ không cho phép người đăng ký tải xuống các chương trình truyền hình hoặc phim để xem ngoại tuyến.
Thông tin về việc hạn chế tải xuống của tài khoản có quảng cáo được tìm thấy trong mã trong ứng dụng Netflix dành cho thiết bị iOS, có nội dung “Tải xuống có sẵn trên tất cả các gói ngoại trừ Netflix có quảng cáo” (Downloads available on all plans except Netflix with ads).
Các gói Netflix tiêu chuẩn cho phép tải xuống một số nội dung Netflix để xem ngoại tuyến (offline) và việc giới hạn tính năng đó ở các tài khoản Netflix đắt hơn sẽ cho phép Netflix phân biệt giữa các gói hiện có và gói hỗ trợ quảng cáo mới.
Đồng Giám đốc điều hành Netflix, Ted Sarandos, đã xác nhận vào tháng 6 rằng Netflix đang lên kế hoạch cho một tuỳ chọn Netflix có giá cả phải chăng hơn nhằm vào những người không quan tâm đến quảng cáo và những người không muốn trả tiền cho đăng ký Netflix không có quảng cáo.
“Chúng tôi đã để lại một phân khúc khách hàng lớn, đó là những người nói: ‘Này, Netflix quá đắt đối với tôi và tôi không ngại quảng cáo.’ Chúng tôi đang thêm một bậc quảng cáo; chúng tôi không thêm quảng cáo vào Netflix như bạn biết ngày nay. Chúng tôi đang thêm một bậc quảng cáo cho những người nói, ‘Này, tôi muốn giá thấp hơn và tôi sẽ xem quảng cáo.’ “
Ted Sarandos – Đồng Giám đốc điều hành Netflix
Bloomberg nói rằng Netflix cũng không có kế hoạch cho phép khách hàng bỏ qua quảng cáo hoặc truy cập các điều khiển phát lại trong khi quảng cáo đang phát và Netflix trước đó đã xác nhận rằng một số nội dung sẽ bị giới hạn phát trực tuyến không có quảng cáo. Tuy nhiên, cấp Netflix có hỗ trợ quảng cáo sẽ không khởi chạy cho đến đầu năm 2023, vì vậy có thể có các bản cập nhật khi Netflix hoàn thành kế hoạch của mình.
Vẫn chưa có thông tin nào về việc dịch vụ Netflix hỗ trợ quảng cáo sẽ được định giá ở mức nào, nhưng Netflix đã tăng giá nhiều lần trong những năm gần đây. Gói Netflix Cơ bản hiện có giá 9,99 đô la và nó cung cấp phát trực tuyến 480p, trong khi gói Tiêu chuẩn có giá 15,49 đô la cho độ phân giải 1080p. Gói Premium đắt nhất của Netflix, có giá 19,99 đô la mỗi tháng, là cấp duy nhất cung cấp phát trực tuyến 4K HDR. Netflix tiếp tục là dịch vụ phát trực tuyến chỉ tính thêm phí để cải thiện chất lượng phát trực tuyến và cấp hỗ trợ quảng cáo có thể sẽ cung cấp chất lượng phát trực tuyến tương tự như gói Cơ bản.
Netflix đang giới thiệu cấp hỗ trợ quảng cáo vì nó đã mất khách hàng và doanh thu. Công ty đã mất người đăng ký lần đầu tiên sau 10 năm vào quý đầu tiên của năm 2022, và đổ lỗi cho cả “một số lượng lớn các hộ gia đình chia sẻ tài khoản” và “cạnh tranh”.
Ngoài việc bổ sung một gói dịch vụ rẻ hơn, Netflix cũng sẽ giảm thiểu việc chia sẻ tài khoản. Netflix cho biết khoảng 222 triệu hộ gia đình trả tiền đang chia sẻ với 100 triệu hộ gia đình khác không được kiếm tiền. đã thử nghiệm ở một số quốc gia và có thể mở rộng sang các quốc gia khác trong tương lai.